テレビCMをやめてバナー広告や携帯広告にしたら利益が3倍になっちゃったbyサトウのごはん

公開日: : 最終更新日:2013/08/03 ニュース

一袋100円ぐらいするレンジで暖めるごはん
テレビCM抑制「びっくり効果」「サトウの切り餅」利益3倍に
「サトウの切り餅」で知られるサトウ食品工業が、テレビCM抑制などの効果から営業利益が3倍にも増えたことが分かった。CM抑制で売り上げは減ったが、それを上回るコスト削減効果があったというのだ。テレビCMは、それほど利益につながらなくなったのか。

サトウの切り餅、サトウのごはんと聞けば、30年ほど前から続く様々なCMのメロディーが思い浮かぶ。スーパーなどで、つられて買ってしまった人もいたはずだ。それだけ、テレビで大量にCMが流れていた。

ところが、2008年に入って、原油価格高騰などによる原材料の値上げが直撃。販売元のサトウ食品工業では、大幅なコスト削減に迫られた。そして、あのテレビCMさえ抑制することになった。その費用も、09年6月15日発表の4月期決算によると、年間9億円弱から3億円弱へと、3分の1に減らしたのだ。
(あるサイトには約6億広告費を削減したと書いてある)

「利益を出さないといけませんから、手を付けやすいテレビCMなどを削ることにしたということです」(経理担当者)

結果的に、PR不足となって、売り上げが4.9%減少した。しかし、テレビCMなどのコスト削減幅の方が大きかったため、増益を確保。営業利益がなんと3.2倍の9億円にも達したというのだ。
情報元・続き:http://www.j-cast.com/2009/06/17043395.html

実際、サトウのごはんを買う人、ターゲットとなる消費者に、インターネットをする人や、インターネットの広告を重視する人は少ないであろうと予想されます。

高齢化社会になったとはいえ、インターネットを使う高齢者は少ないだろうし、高齢者のみならず、40代、50代の人たちもおそらく毎日インターネットでヤフーとかのポータルサイトを見ないでテレビばっかり見ているだろうと思います。

日本全国で商品を売るには、商品の名前、メーカーなどを消費者の脳裏に焼き付けておかなければならないので、そういう大衆に向けた広告力というのはやはりテレビの広告というのは偉大だと思う。

問題はあまりにテレビの広告費が高すぎるということだと思う。

このご飯の場合は、もともとある程度売れている商品なのでテレビ広告をやめても売り上げには関係がなく、むしろ続けるだけに意味があった広告はやめて正解だったといういい例だと思いますね。

ですが、ポータルサイトのインターネット広告もどんどん価格が高騰していてどちらも企業なので利益を上げることが優先されるんですから結局どちらもテレビのような高額な広告費になることは間違いないと思います。

そういう中で企業の広告のあり方というのは強く考えておかなければならないことだし、不当に高すぎる広告費に対しても公正取引委員会なんかが関与して対策をしなければならないのでは?と思いました。

以下掲示板などでの意見

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:18 No.647540 del
全企業、後に続け
売国テレビ局の職員平均年収1600万は極めて異常!

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:23 No.647551 del
名を売るためのCMは必要だが
一旦売れて固定客が付けば不要って事か

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:24 No.647553 del
宅配ピザやハンバーガーはTVCMをやらないとがっくり売り上げが落ちるらしい
食べなくても良い物を食べさせるには消費者を洗脳しないとダメなんだって

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:25 No.647556 del
あと株式上場すると維持するコストが過大で
上場取り消す企業もあった
今みたいに株式市場で資金調達しづらい状況だと
上場するメリットが無いのかもしれない

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:26 No.647558 del
つまりテレビ出まくりの郷ひろみがけいおんに負けることと同じ現象だな

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:29 No.647562 del
そりゃスポンサー企業が年収600万くらいで
細々とやってるのにテレビ局社員が1500万で
高笑いしてたら「ネット広告でガマンしよう」って
なるだろう自然な心理だよ

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:30 No.647565 del
完全新製品の紹介とかじゃなければ
企業名的には全国ブランドなんだから
むりにTVCMやる必要がないと思うんだよな

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:32 No.647569 del
スーパー行けばおいてあるからなあ
4.9%減だって、果たしてPR不足が原因なのか

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:40 No.647586 del
でもCMしないと、ほんの少しの偽装や事故で鬼の首を取ったかごとく報復報道されるからなぁ

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:46 No.647607 del
>でもCMしないと、ほんの少しの偽装や事故で鬼の首を取ったかごとく報復報道されるからなぁ
マジかよ、ただのヤクザじゃん
テレビ業界のお先は長くないな

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:50 No.647614 del
花王もCM減らして研究費に回したら業績が伸びたって数年前にやってたよ。
業界で「花王ショック」なんて呼ばれて、ここから企業の広告費抑制が始まった。

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)19:50 No.647615 del
>「ネット広告でガマンしよう」
最近のテレビCMはターゲット層に対して「詳しくはネットで!」で十分らしい

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)20:03 No.647636 del
必要最低限で良いな
まあ広告業者が騒ぐだろうけど
ネット潰したくてしょうがないだろうな
昭和時代はネットみたいな物が無かったから
やりたい放題、我が世の春を堪能してたんだろうけど

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)20:18 No.647657 del
不快CMが増え続ける悪循環やね

>> 無題 Name 名無し 09/06/17(水)20:26 No.647672 del
>やりたい放題、我が世の春を堪能してたんだろうけど
季節は移ろうもの、という理が分からなくなるほど傲慢になっていたということか
娯楽の多様化も進むし、その玉座の揺らぎも大きくなっていきそうだな

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Comment

  1. coffee より:

    テレビや新聞に広告を出しても宣伝の費用対効果は乏しいです。
    さらに、民主党は消費税や所得税を上げようとしていますが、広告税の導入こそするべきです。

  2. iida より:

    広告に税をかけるのはいいことだと思います。
    大企業が定められた広告費を有意義に使うという面で税金などをかけてしまったほうが社会にも役立つんじゃないかと思います。でも、広告を軸にしている企業などは厳しいでしょうね。
    広告を出すことをビジネスモデルに組み込んでいる中小企業などは厳しいでしょう。

    ですが、最近のテレビ番組って、テレビ内で勝手に王将とか会社を広告するときがありますよね。
    あれって腹がたちますよね。

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